文旅消费在扩大内需、促进消费升级方面发挥着重要作用，同时也是传承中华优秀传统文化、推动城乡融合发展的重要载体。全国人大代表、依文集团董事长夏华指出，当前我国文旅消费已从浅层观光转向深度体验的品质消费。年轻群体逐渐成为消费主力，他们更倾向于选择既有轻松感和体验感又具备独特内容的文化消费产品。
夏华认为，与以往“大而全”的传统旅游模式相比，“小而美、小而特”的文旅消费新场景结合当地文化和指尖技艺，为消费者提供了有体验感的空间，呈现出轻量化、高频次的消费趋势。
夏华表示，要激活民营经济活力，打造“小而美、小而特”的文旅消费新场景，并鼓励政企联动机制，共同塑造特色文旅IP。
