蚕丝POLO衫里没蚕丝拷问平台监管。直播间里喊得震天响，“100%桑蚕丝POLO衫只要59.9元！”消费者听着似乎捡到了大便宜，但近日的报道揭示了这层利用“店铺矩阵”的售假伪装。
山西的马先生在直播间购买了一件蚕丝POLO衫后心生疑惑，便委托山西省检验检测中心进行检测，结果显示面料无任何桑蚕丝成分。他随后又购买了一件129元的同款商品，送检结果同样不含桑蚕丝。实际上，几十块钱根本买不到真正的蚕丝，商家却能在直播间明目张胆地冒充售假。主播只管卖力吆喝，商家则通过注册一堆空壳个体户搞“店铺矩阵”，拆分销量、伪造注册地址，一旦某个店铺翻车就舍弃，换个马甲继续直播卖假货。
这样的便宜假货一旦被发现，商家将虚假宣传推给主播，主播称自己只是代卖、不知情；平台则把赔偿责任推给商家，仅提供退货退款服务，不去深挖背后的实际控制人。因此，“店铺矩阵”售假现象得以盛行。
要解决这一问题，需要明确商家、主播和平台等各方的责任。平台应完善店铺审核体系，打击网上售卖虚假检测报告的灰色产业链；主播不能以“不知情、代卖”完全免责，若明知或应当知道商品虚假仍然带货，则应共同承担赔偿乃至行政法律责任。
直播间消费安全不应依赖每位消费者都成为面料专家或法律专家，也不应依赖个别较真的消费者送检打假。只有穿透马甲店铺、压实平台责任、打通跨区域执法，提高售假者的违法成本，才能真正终结靠“店铺矩阵”售假的新型套路。
