近日，多位海外宝马车主在社交平台上反映，他们的车辆启动后，中控屏幕上会自动弹出《蜘蛛侠：崭新之日》的宣传横幅。点击该横幅后，会触发全屏动画播放，并同步联动车内氛围灯与专属配乐。这一现象引起了许多车主的不满，他们抱怨说：“花大价钱买的车，一启动就满屏广告？”
据报道，这个广告是宝马与索尼、漫威合作开展的全球跨界营销项目的一部分。宣传周期从7月27日至8月10日，覆盖全球70多个国家和地区，适用于2020年7月以后生产且搭载BMW OS7/8/8.5/9或OSX车机系统的宝马车型。宝马iX3和全新一代5系在影片中出现，品牌还打造了专属iX3特别版亮相电影首映红毯。
许多车主对此表示不满，有车主指出，宝马高管早年曾公开表示不会出售车载屏幕投放商业广告，强调车辆属于私人空间，高价购入的私家车不应被动接收第三方影视宣传。还有车主担心，如果这种推送成为常态，未来可能会出现更多商业弹窗，不仅影响交互体验，还可能对行车安全构成潜在干扰。
宝马官方回应称，车内动画是与漫威合作的一部分，iX3等车型已经出现在电影中，同时iX3特别版也在洛杉矶首映礼的红毯活动中亮相。不过，也有身为漫威影迷和蜘蛛侠粉丝的车主欣然接受，认为这是品牌送来的“小惊喜”。
