苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，由于内存和存储芯片成本上升，公司计划提高产品价格。他在接受采访时表示，价格上涨不可避免，公司正在尽最大努力减轻成本上涨的影响，并保护客户免受涨价影响，但这种状况已经难以为继。
库克未透露具体涨价的时间、幅度以及受影响的产品。苹果的下一个主要产品发布会预计在9月份举行，届时将发布iPhone 18系列，包括一款新的可折叠iPhone。分析认为Mac和iPad可能率先涨价，这与苹果5月份提高Mac Mini起售价的决定相符。
随着人工智能浪潮推动数据中心建设，消费电子公司在争夺关键零部件供应方面竞争激烈，导致价格大幅上涨。代表多个行业的团体警告称，对存储芯片需求的增长可能导致消费品价格大幅上涨，并扰乱供应链。微软新推出的Surface Pro和Surface Laptop的价格也比上一代高出约50%，人工智能驱动的内存短缺被认为是主要原因。
整个PC行业的定价调整反映了内存市场的结构性转变，短期内难以缓解。标普全球评级警告称，由于人工智能需求激增导致供应紧张，内存价格“势必维持在高位”，并预测内存芯片市场至少在2028年之前将保持繁荣。
库克还提到，内存和存储成本是公司关注的问题，尤其是DRAM市场。他指出，更多供应正分配给用于人工智能服务器的高带宽内存。消费者需要设备时，内存供应却在减少，而内存厂商则将大幅涨价转嫁给消费者。库克强调，迫切需要消费级产品的内存价格和供应恢复到合理水平。
库克暗示苹果准备动用现金储备来增加存储芯片供应，但没有透露具体细节。他表示，公司愿意借助自身资产负债表实力，助力解决供给短缺问题，但没有计划建立自己的内存和存储芯片工厂。
