5月19日，第16个中国旅游日即将来临。与往年不同的是，今年文旅部推出了“入境友好5·19”惠民活动，主题为“乐享品质旅游，共赴美好山河”。这标志着入境游正从配角跃升为主战场。
最新数据显示，2025年我国入境游客总量达到1.545亿人次，同比增长17.1%；其中外国游客高达3517万人次，同比增长30.5%。入境游客总花费1311亿美元，增长39.2%；通过免签入境的外国人达3008万人次，暴涨49.5%。这些数据表明，中国旅游在世界舞台上的身份已经发生变化，不再只是坐拥山水人文的资源高地，而是成长为具备国际化服务标准的成熟目的地。
今年的5·19中国旅游日不仅对内惠民，还向世界递出了一张名片。全球文旅复苏分化，欧美市场受通胀、地缘政治影响运营乏力，东南亚虽有低价优势，但基础设施薄弱、服务标准化不足。相比之下，中国凭借稳定的社会环境、完善的交通住宿基建以及深厚的文化底蕴，成为全球游客的优选目的地。入境游的角色发生了质变，不再是国内旅游的补充，而是文旅高质量发展的“核心增长极”。
此次“入境友好5·19”活动涵盖了签证便利、支付便捷、景区服务和产品供给等多方面，直击海外游客的痛点。产业链上下游也迅速响应：携程在海外进行“Go China”大促，在京沪穗深机场设专属柜台甚至提供免费半日游；同程联动海外平台“HopeGoo”；南航推出51.9万套福利机票，铁路12306也推出了谐音梗满减券。当OTA、景区、交通部门纷纷跳出国内竞争，合力开拓海外市场时，中国文旅的自信已经从“我有好风景”升级为“我有好生意”。
随着240小时过境免签等政策落地，入境游正从“速通打卡”转向“深度停留”。携程数据显示，2026年以来入境游客在华平均停留时间达5.1天，同比增长11%；仅今年4月就冲高至6.1天，创近期新高。不同城市采取了不同的策略来吸引和留住游客。上海通过地铁全网支持Visa卡“挥卡过闸”、豫园小吃店的手绘英文菜单等细节提升服务质量，成功吸引了大量高端商务和中转客。西安则通过文化IP重构体验闭环，将静态历史资源转化为可体验的实景场景，如秦始皇帝陵博物院上线多语种支付平台，大唐不夜城和长安十二时辰街区常态化运营多语种沉浸演艺。张家界则通过全流程的标准化适配，如全国首创的“汇钱包”让外币兑换变得简单，景区中英韩三语标识全覆盖，甚至开展外语培训，吸引了大量国际游客。
