近日，浙江嘉兴新塍古镇肯德基门店的红白招牌引发争议。有市民反映，该门店位于古镇核心出入口，醒目的红白品牌标识直接安装在白墙黛瓦的传统建筑上，与古镇“灰白黑”的整体风貌形成强烈的视觉冲突，有网友评价说“违和感拉满”。
4月18日，市民通过政务平台向当地相关部门反映情况，指出标准化的红白发光字店招未遵循“一店一招”原则，破坏了古镇天际线与历史韵味，建议整改。据网友发布的图片，相关肯德基店招已于当晚拆除。
嘉兴市秀洲区新塍镇人民政府工作人员表示，古镇街区内的商户原先都是按照“一店一策”的方向在装修，街区处在开放前的筹备阶段，肯德基这家店装修进度较快，呈现得也比较早。在店招方面，街区管理有审核与动态调整机制，肯德基调整的招牌只是其店招中的一个点位，调整是为了街区最终整体风貌的协调，其实街区内也有一些其他品牌的招牌进行了调整，目的是希望能有更好的面貌呈现给市民和游客。
新塍老街预计今年5月正式开街迎客。这条承载着千年江南记忆的古街，正以“新业态、新体验、新烟火”破题，在精准保护中激活时代动能，在有机更新里留住乡愁记忆，全力打造长三角辨识度鲜明的水乡古镇文旅新地标。
老街在保护提升中始终以古韵为基底，深度挖掘千年吴越文化、民俗风情，守住历史本味。例如，严守“两街夹一河”的经典格局与“六街、七坊、八弄”的原生肌理，都是为了保留那份韵味。同时，老街不忘游客需要的现代化体验感，将本土美食点位融入街巷动线，逛游途中可随时邂逅地道风味；在古韵十足的街巷打造特色打卡场景，黛瓦白墙与现代潮流陈设相映，随手就能拍出“大片”；全面升级地下管网，将消防、照明、无障碍设施、服务驿站、公共卫生间等配套融入古建肌理，消除安全隐患，增添舒适度，让游客逛得安心、游得顺畅。
