在上周举行的AWE 2026展会上，追觅AURORA手机系列首次公开亮相。在全球手机市场持续收缩、部分厂商收缩产品线的背景下，追觅选择此时跨界入局引发关注。
今日，追觅AURORA手机负责人刘扬在接受采访时透露了其造机逻辑与市场策略。据刘扬介绍，追觅手机团队目前已组建500人，其中研发人员占比超过70%，且均为各领域资深从业者。首笔研发投入达100亿元，计划2026年将团队扩充至2000人，2027年扩大至5000人。
谈及跨界造机的底气，刘扬表示核心在于人才与创新，同岗位薪资比市场平均水平高出20%，并计划引入奢侈品、黄金珠宝等行业人才，进行跨行业整合创新。
针对产品布局，追觅AURORA此次推出LUX高奢与NEX科技影像两个系列。刘扬解释称，双系列布局是为满足不同用户需求，当前高端用户不再仅关注硬件参数，单一赛道难以覆盖多元化需求。其中，AURORA LUX高奢系列定价尚未公开，最终价格将根据用户选择的黄金克重、钻石材质及皮革用料决定；AURORA NEX科技系列预计于2026年下半年上市，后续还将推出同价位段的轻奢款产品。
在市场竞争方面，刘扬表示追觅不会刻意与国内厂商进行对比。他指出，当前全球手机市场约80%的利润被苹果占据，国产厂商的核心问题不是内部竞争，而是如何在海外市场与苹果抗衡。为此，追觅的市场布局中80%在海外，20%在国内，试图避开国内红海竞争，在海外高端市场寻找机会。去年，追觅宣称其首款智能手机已在海外市场斩获超1亿元人民币的预售订单。
刘扬认为，通过贵金属材质及回收再造服务赋予产品“保值属性”，是追觅与其他品牌的核心差异，也是对高端产品价值的重新定义。针对当前内存芯片涨价引发的行业波动，刘扬认为内存涨价对全行业是公平的，厂商不应陷入价格战内耗，而应抓住AI算力需求提升带来的机遇，沉下心进行产品创新。他表示，追觅不会参与价格战，将坚持通过有价值的创新应对行业挑战。
