临近春节，白酒消费进入一年中最旺盛的时期。2月13日，第三方平台“酒价内参”数据显示，贵州茅台飞天酒价格大幅上涨32元/瓶，售价达到1790元/瓶，逼近1800元关口，创下近一个月新高。然而，2月14日，第三方平台“今日酒价”监测到飞天茅台终端售价较前一日小幅下滑，每瓶约为1715元。
不同平台之间的调研结果存在差异，但春节前飞天茅台终端价格仍处于波动上扬态势，达到了近一个月的价格小高峰。影响本轮价格变动的主要原因是季节性市场需求增长。茅台作为中国消费者认为具备礼赠、收藏价值的白酒，在白酒行业调整期，其终端零售价与五粮液、国窖1573等名酒的差距缩小，进一步巩固了茅台在春节档的地位。
茅台方面也在主动控量稳价。据肖竹青透露，2025年12月至2026年1月初，茅台停止向已完成合同的经销商发货，以缓解经销商年底资金压力，防止渠道恐慌性抛售。同时，“i茅台”直销飞天茅台，起初两天单人每人限购12瓶，之后额度下调至每人每日限购6瓶。三天时间里，有超过10万名用户购买到茅台酒。
i茅台的动作激发了大众的自饮需求，让白酒爱好者回归开瓶饮用茅台。华泰证券2026年2月研报分析认为，i茅台app充分激活长尾客户需求，贵州茅台回款和发货配额完成较快，飞天茅台批价回升并站稳1600+元。浙商证券2月的分析也支持这一观点，认为i茅台有效刺激大众需求，飞天茅台批价已上行至1760元，显示大众高端需求仍有较大开拓空间。
