2026年春节将有9天连休，这被誉为“史上最长春节假期”，极大地激发了新春文旅市场的活力。在线旅游平台的数据显示，春节期间机票、酒店、景区门票及出境游产品的预订量持续上升，境内外出行呈现出“量价齐升”和“玩法多元”的特点。
携程发布的《2026马年春节旅游市场预测》显示，在超长拼假、亲子游需求火热、外国游客体验中国年以及反季节旅行升温等多重因素的影响下，今年春节有望刷新“最热春节”纪录。国内游方面，“追寻年味”成为核心趋势，多地文旅掀起“抢客潮”。同程旅行的报告显示，截至1月27日，广东省春节酒店预订热度同比增长169%，清远、揭阳、汕头等地涨幅显著，广州凭借迎春花市跻身全国机票预订热门城市前五名。四川以自贡灯会为核心，周边酒店房源紧张且价格翻倍，峨眉山、三星堆博物馆入选全国热门景区前二十名。重庆酒店预订热度同比提升158%，温泉类产品搜索量持续上涨，福州、泉州则凭借文化IP成为热门目的地。
海南岛作为经典目的地，每逢春节假期都备受追捧。随着全岛封关后首个春节的到来，海南省旅游热度大幅攀升。截至1月27日，春节期间海南进出港机票、酒店民宿、景区门票等主要产品预订热度已超越2025年同期，并显示出用户停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡的特点。携程数据显示，国内“黑马目的地”前十榜单被南方城市包揽，其中汕头以186%的预订单同比增幅领跑，揭阳、潮州紧随其后，三亚、景洪、海口等传统避寒胜地也保持高位增长。福州、泉州、厦门等闽南城市预订单涨幅也在八至九成。
云南省同样作为冬日避寒胜地，展现出强劲势头。昆明跻身机票预订前列，德宏、迪庆等小众目的地酒店预订涨幅超过154%。北方冰雪游同样火爆，哈尔滨位列机票预订前列，万达旗下长白山、万峰通化滑雪度假区预订量同比增长14%和16%，周边酒店房价涨幅超过80%。
