1月3日晚间，i小茅官方微信公众号发布通知，针对春节前飞天茅台购酒限额作出调整，以适应新春白酒消费旺季的市场需求。自1月4日起至春节前，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）每人每日最大购买数量调整为6瓶（一箱），此前该款茅台酒每人每日最大购买量为12瓶（两箱）。新年伊始，贵州茅台平价渠道迎来抢购热潮。
1月1日上午9时，i茅台APP常态化开售的1499元/瓶飞天53%vol 500ml茅台酒，尽管每5分钟补货一次，仍迅速售罄，上线不足半小时便全面售罄。1月2日和3日上午，用户多次登录i茅台APP查询发现，这款平价飞天茅台依旧处于“一瓶难求”的状态。据i小茅公众号发布的数据显示，元旦假期三天内，已有超过10万名用户通过相关渠道成功购入心仪的茅台产品。
