2024年一季度净化器市场总结：需求回暖与创新驱动
空气净化器市场在2024年一季度展现出了强劲的复苏势头，线上线下渠道的销量和销售额均逼近2022年同期水平。这波复苏动能，起始于前一年第四季度，线下市场先于线上回暖，而至本季度，线上市场也呈现出积极态势。2024年一季度净化器市场总结：需求回暖与创新驱动。
在产品价格区间的表现上，一季度见证了低端市场的激烈竞争，尤其是2000元以下的产品竞争尤为白热化。同时，2000至3000元区间内，宠物专用净化器和高性能型号在市场份额争夺上尤为突出。高端市场方面，5000至6000元价位段持续扩大占比，反映出消费者对高端产品的需求增强。产品参数的显著升级，集中体现在1000至2000元及5000至6000元这两个热门价格段。
产品创新成为推动市场细分增长的关键力量，宠物空气净化器成为年度亮点。品牌通过增加自动清理宠物毛发等功能和适宠化设计，精准解决养宠家庭的需求，显示了市场向功能性与个性化设计的倾斜。
渠道策略上，一季度头部品牌加速入驻抖音平台，带动了该渠道零售额的显著增长，占比达到线上渠道的13.7%，较去年同期增长8.5%。此外，抖音渠道在2000至3000元及5000元以上价位段的销售亦取得不俗成绩，进一步丰富了市场的多元化布局。
展望未来，尽管一季度净化器市场增长喜人，部分得益于去年低基数效应，但618及全年增长预期仍面临挑战，预测线上销售额将温和增长约5.1%。考虑到历年618期间销售占比的提升趋势，今年有望继续此态势，成为推动市场增长的另一动力。随着头部品牌加大对中低端产品的投入，预期将进一步激发市场需求，促进618期间零售量的增长。2024年一季度净化器市场总结：需求回暖与创新驱动。
