康师傅“再来一瓶”活动近期在全国多地遭遇兑奖受阻，消费者手持中奖瓶盖却屡屡被拒。西安、天津、淄博等城市的门店问题尤为突出，暴露出企业活动落地执行与供应链管理的系统性漏洞。
陕西西安的朱先生购买康师傅绿茶中奖后，根据小程序提示辗转市区4家门店，甚至返回原购买地仍遭拒兑。商家以“无货”“非指定门店”等理由推诿，最终奖品过期失效。山东淄博的邵先生3月多次中奖，但线下门店均拒绝兑换，拨打客服电话后也无人处理。当地经销商未向终端铺货奖品，导致活动形同虚设。天津的王女士在青岛购买的饮品中奖后，返津寻找5-6家小程序指定门店均无法兑奖。客服承诺协调经销商却无下文，7天有效期内奖品过期。上海、广州等一线城市的消费者反映小程序指引的“无忧兑换店”实际不存在或拒绝服务。例如上海消费者按导航跑空4家门店，广州2025年曾因产量不足导致大规模兑奖失败，问题至今未解。
这些问题背后有三大系统性原因。首先，供应链脱节与经销商怠责。多地经销商未向终端门店配送赠品，部分门店积压瓶盖却无货可兑，资金周转压力下拒绝服务。便利店兑奖需自行承担成本（每瓶利润约0.3元），导致店主消极应对。其次，数字化工具形同虚设。官方小程序标注的“无忧兑换店”存在大量虚假信息。例如上海消费者按导航前往，发现店铺倒闭或从未参与活动。扫码跳转的线上流程复杂，而客服电话长期占线，天津、杭州消费者拨打十余次均无法接通。最后，企业响应机制瘫痪。杭州顶津食品公司（活动主办方）客服仅登记投诉却不跟进，消费者奖品过期后仍无处理方案。历史顽疾未根治：2009年呼和浩特、2010年海口、2025年广州均出现同类问题，厂商以“旺季断货”为由搪塞，十年未优化供应链预案。
