近年来，泰餐在国内经历了一场前所未有的洗牌。泰餐曾以其独特的异域风情、精致的摆盘和新鲜的消费体验在市场上占据了一席之地。然而，随着消费者口味的变化和市场竞争的加剧，传统的高价位泰餐连锁品牌逐渐遇冷，纷纷传出闭店消息。与此同时，以平价大单品为特色的泰式快餐悄然崛起，吸引了越来越多的消费者。
这股平价泰餐的热潮以“打抛饭”为代表，迅速成为年轻上班族的日常选择。过去，泰餐的人均消费往往在百元以上，主要适合多人聚餐。如今，新兴的打抛饭品牌定价普遍在20-30元之间，更加贴合了上班族的日常就餐需求。例如，发源于西安的“泰芮珠”泰国打抛饭，其招牌泰式猪肉打抛饭仅售28元，还提供泰式热炒和奶茶等搭配。品牌快速扩张，在北京、山东、广东等地开设近10家门店，选址于商场B1层，精准匹配轻餐饮消费的需求。
杭州的“FAFAFA”打抛饭主打25元的泰式猪肉打抛饭，结合汉堡小食和饮品，出餐速度极快，已开设7家门店，多数位于商场B1和写字楼周边。成都的“曼小谷”则把现炒模式引入泰餐，顾客点餐后，厨师当场现炒，保证食物的新鲜感和口感，人均消费仅为34元。
这些新品牌的成功不仅在于价格亲民，更在于经营模式的创新。相较于传统泰餐厅，这些打抛饭专门店通常面积较小、员工人数较少，菜单设计也做了减法，专注于打抛饭这一核心产品，搭配少量的小食和饮料，消费者可以迅速做出选择，店家也能降低备货成本。打抛饭的热度已从餐厅延伸至夜市，成为一种新的美食风潮。在成都，有消费者为了一份打抛饭排队整整一个小时；而在合肥的夜市摊位，甚至需要提前预约。显然，打抛饭不仅满足了消费者对美食的需求，也成为了社交活动的一部分。
