辛巴俞敏洪入局超市赛道 直播电商巨头转战线下线上！直播电商的下半场，巨头们开始将目光转向超市业务。辛选集团与东方甄选近期相继宣布进入这一领域。辛巴为辛选线上超市站台，此前宣布投入15亿元，将其视为“人生中最后一个作品”。与此同时，俞敏洪在直播间透露，首家东方甄选线下超市将于4月在北京开业，计划未来每个城市布局两到三家。
直播电商行业已进入存量竞争阶段，头部直播间靠佣金“躺赚”的模式利润被不断压缩。因此，两家头部企业纷纷寻求转型。辛选推出了线上超市，采用轻资产运营模式，覆盖生活百货、休闲食品、美妆个护、家电数码等全品类。快手APP显示，截至目前，辛选超市店铺账号已有78.3万粉丝。2022年，辛巴在广州白云区开设了线下“辛选超市”，但并未激起明显反响。2025年1月，辛巴再次宣布为超市准备了15亿元现金，并视其为辛选2.0时代，旨在满足9000万用户的民生需求。
东方甄选则选择了线下超市模式。俞敏洪称，首店将于4月在北京开张，待模式成熟后，将在每个城市开设两到三家门店。东方甄选自营产品在店内占比不超过三分之一，主要以第三方商家供应链为主。早在去年12月，就有媒体报道东方甄选招聘北京首家旗舰店店长的消息，该店位于海淀区中关村，面积约400平方米，设有简餐与咖啡饮品区。
直播电商行业的流量红利见顶，增长乏力。《2025直播电商行业发展白皮书》显示，头部主播带动GMV的占比下降至10.66%，而中小主播和商家自播成为主流。从公域获取流量的成本越来越高，纯佣金带货模式的利润被不断压缩。辛选和东方甄选早已意识到这一点，寻求变化。辛巴宣布退出直播行业，交由妻子接手，辛选将主播合作模式升级为合伙制。东方甄选也在构建不依赖个人光环的稳定业务模式，减少对单一平台的依赖。
