波司登最近被推到了舆论的风口浪尖。这个从草根起家、好不容易攀上中高端市场的中国本土服装品牌，正面临一场品牌危机。
事件起因是一位网友在网上晒出了一张图片，称她在店里看中了一款标价2099元的波司登羽绒服。尽管两千多的衣服在当下不算奢侈品，但已算是中高端服装。然而，这位网友发现这款羽绒服的充绒量只有86克。这一信息在网上引发了热议，许多人认为波司登开始偷工减料了。
其实问题的关键不在于充绒量本身。波司登作为一家大型上市企业，其产品的保暖性能应该没有问题。真正的问题是，为什么现在大家对这86克羽绒如此斤斤计较？过去，消费者更关心的是品牌和保暖性能。如今，消费环境发生了变化，消费者不仅在意面子，更重视里子。
这种变化反映了当前消费趋向务实的时代特征。过去，在高速增长时期，人们购买品牌产品不仅是为了质量和内涵，也是为了展示身份。中高端品牌如波司登不仅是保暖工具，更是社交货币，彰显生活方式。但现在，随着增长速度放缓，消费者变得更加谨慎，更加关注产品的实际价值。波司登最新的业绩报告也显示了这一点。截至2025年9月底，其营收接近90亿，净利润将近12亿，但增速明显放缓，核心业务毛利率连续三年下滑。这意味着靠品牌涨价和高端化拉动增长的策略可能已经触顶。
类似的现象也在房市出现。以前，房子不仅是居住工具，还是资产保值增值的工具，小毛病可以忽略不计。但如今，随着金融属性减弱，消费者对房屋质量的要求更高，维权意识增强。
